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Brand equity

Si tratta del patrimonio di un brand (il valore del marchio) ed è una risorsa immateriale dell’azienda che si fonda sulla conoscenza di una marca da parte di un determinato mercato.

Le caratteristiche principali della brand equity possono essere riassunte in:

  • conoscenza di marca
  • fedeltà alla marca
  • qualità percepita
  • associazioni di marca
  • altre tipicità.
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