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Pay off

È la frase conclusiva di un messaggio pubblicitario. Frase o parola che riassume l’intero universo di un prodotto (o un azienda),  che non è scelta in riferimento all’annuncio particolare (come la headline o il bodycopy) ma è un segno costante della comunicazione aziendale che accompagna il logo o il prodotto in qualsiasi contesto venga usato.

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